Какова же цена бесценного ?

С развитием рынка рекламных услуг начали происходить удивительные вещи. Научившись создавать профессиональную форму, рекламщики вспомнили про содержание, а заказчики стал требовать оригинальных идей, чтобы «всех переклинило». Идеи наконец-то стали востребованным продуктом!

Такой термин как “креатив” (creation) – в англоязычной литературе применяется в смысле создания или творения чего-либо, в российской же практике он часто ассоциируется с более узким понятием “хорошая идея“, “нестандартное решение” или “находка“.

Проблема нежелания платить за идеи тянется еще со времен формирования рекламного рынка, когда креатив всего лишь был неким дополнением к медийным бюджетам, и никто не говорил, что идея стоит дополнител ... Читать дальше »