Копирайтинг

Часто-часто по работе мне приходится сталкиваться с производителями и дистрибьюторами кремов, духов, пилингов и других полезных штучек. Уже более 5 лет сотрудничаю с оздоровительным центром, куда входит СПА-салон, косметологический кабинет, кабинет гирудотерапии (кстати, лечение пиявками снова в моде!), фитнес-клуб и еще много интересного. В таких случаях обычно говорят так: «Собаку съел(-а) на придумывании идей для рекламы и продвижения разной косметики (как лечебной, по уходу, так и декоративной), создании различных текстов для упаковок, этикеток…».

Буквально месяца полтора назад писала рекламные тексты для буклетов одной испанской торговой марки. Нужна была реклама на русском. Для них же нужно было разработать идею продвижения (стратегию) их бренда на просторах СНГ. Но с этим уже почти закончила.

А тут недавно прислали текст для презентера. Нужно было переработать имеющийся материал, изменить, подогнать под формат, сделать более читабельным, легким для восприятия всеми органами чувств. Снова окружила себя средствами для ухода, которые нашла дома, привезла из поездок. Оказывается, можно открывать магазин!

В итоге, поняла, что лучший способ для того, чтобы создать рекламный текст и этот текст был самым лучшим творением, нужно:

• Набрать ванну теплой воды
• Бросить туда любимые масла-таблетки-пенки и прочее
• Расслабиться и полностью забыться

Затем:

• Взять любую баночку-скляночку-бутылочку-колбочку с косметическими средствами (шампунь, лосьон и мыло тоже работают)
• Читать и перечитывать, искать минусы и плюсы в дизайне, текстах на упаковке, тексте на этикетке(наклейке)
• Придумать что-то свое, развить идею

И в итоге:

• Записать и зарисовать идеи и тексты
• Поработать над ними еще, фильтруя и корректируя, дополняя и умножая
• Отправлять заказчику

П.С.: И кто теперь скажет, что формулы создания рекламного текста не существует?

© = (логика + эмоции)* мастерство подачи

Ко мне часто заходят в блог или на сайт по запросам в поисковиках «как стать писателем», «как написать текст для буклета», «как написать рекламный текст?», «как написать книгу?». И вот возник вопрос у меня на досуге: как же, как?

Итак, правила для тех, кто хочет научиться «писать»:

• «Как» что-то писать Вас никогда и никто не научит, мой дорогой читатель! Для этого нужно не только иметь талант, но прожить много лет жизни, прочитать много умных книг, учебников, столько же написать, набивая руку. Школьного сочинения на «5 и маминых похвал еще не совсем хватает для того, чтобы говорить, что Вы, мой дорогой читатель, умеете писать.
• Умение писать заключается в умении не просто мыслить, но и придумывать, анализировать свой собственный текст, спокойно относиться к критике и быть готовым вычеркнуть все лишнее, что мешает смыслу, восприятию. Попробуйте написать пару фраз о Вашем компьютере, например. А теперь ответьте на вопросы: а) сколько прилагательных в тексте? б) сколько в тексте описывающих слов, сравнений? в) сколько раз Вы повторили слово «компьютер»?. Если на все вопросы ответили «много», то Вы — графоман, с чем Вас и поздравляю. Если же наоборот — читайте далее…

Зачем подробно описывать лунную ночь, как это делают некоторые авторы, достаточно сказать: блестело горлышко разбитой бутылки — и картина ясна. © А. П. Чехов

• Дорогой читатель! Спешу обрадовать: научить мастерству можно, но сложно. Пока человек не поймет, откуда ноги растут, он не усвоит главного и не сможет развивать свой талант. Бесспорно, самородки могут творить без учителя, но какой же бриллиант без огранки? Так, просто грифель. Может, уже перейдем на «ты»?
• Если тебе, любимый мой читатель, приходилось когда-либо читать газеты, смотреть телевизор, что-то покупать в магазине, то, наверняка, ты столкнулся c таким понятием, как «журналистика», «кино», «реклама» и »PR». Это — разные вещи! Запомни! Хотя и методы бывают похожими, но цель каждой производной разнится. Да и подходы тоже.

Пелевина достаточно? Нет?

• Конкретных советов «как стать писателем» (как стать журналистом? как стать копирайтером? как стать публицистом? как научиться писать?) нет. Впрочем, все это относится к той же проблеме, что и «как стать врачом», «как стать гением», «как научиться летать». Хм… Ты можешь 8 лет изучать медицину, но потом зарезать первого же пациента или отправить на тот свет бабушку троюродной сестры неправильным диагнозом. Ты можешь выучить наизусть всю художественную литературу, включая Умберто Эко, Бабеля и Набокова, но ни на грамм не поумнеть и не сделать новых открытий. Ты можешь уходить в нирвану или водить самолет, но никогда, слышишь, никогда не узнать истинного кайфа полета.

А вот Вам и наука, и технология, и искусство в одном флаконе