Креатив в рекламе

Сейчас понятие креатива очень популярно во всех сферах. Постоянно читаем в блогах про бизнес и дизайн о том, что рекламисты не устают предлагать все новые креативные идеи по продвижению продукта. А на работу требуются только креативные сотрудники, кстати, независимо от должности. В общем, слово «креатив» появляется так часто, что, кажется уже и утратило свое первоначальное значение. Однако в этой заметке мы все-таки попробуем поднять некоторые вопросы, связанные с этим понятием в рекламе.

Креатив обычно представляет собой любое оригинальное решение и новый нетрадиционный подход. Может быть и оригинальной подачей и даже идеей в чистом виде.

Креатив в рекламной сфере во многом зависит от окружающей среды, он динамичен и представляет собой величину непостоянную. В принципе любой нестандартный и оригинальный ход может быть «обнулен» обстоятельствами или окружающей средой, например, когда конкурентами будут использованы те же идеи. Креатив – процесс постоянного создания отличий от окружающих. И дело не всегда в оригинальности названия или изображения. Качественный креатив в рекламе, не столько в красоте, сколько в эффективности.

И тут существуют определенные правила и советы, которых следует придерживаться при поиске нестандартных вариантов.

• нельзя копировать неудачный опыт
• не стоит руководствоваться сиюминутной выгодой и решениями
• иногда полезно проводить анализ и даже в определенной степени копировать успешные стратегии
• нужно научиться занимать еще незанятые ниши
• следует точно оценивать свои возможности и использовать резервы
• вы должны уметь анализировать конкурентов и аудиторию

Для каждого товара и услуги, каждой ситуации и каждой аудитории свой креатив. Однако любую даже очень оригинальную идею можно убить неправильным исполнением и тем самым свести практически к нулю эффективность стратегии. И здесь тоже есть несколько тонкостей.

• Интересный графический дизайн или видеоряд должен гармонично сочетаться с текстом и озвучкой. Должно в полной мере соблюдаться стилистическое единство.
• Не бойтесь привлекать к воплощению идеи большой коллектив. Конечно, известны случаи, когда свежее решение было продуктом деятельности лишь одного человека, однако, в спорах и мозговых штурмах среди множества вариантов и рождается та единственная и неповторимая свежая мысль, которая принесет успех проекту.
• Эффективный креатив в рекламе при всей своей оригинальности должен быть понятным потенциальному потребителю. Лишь в этом случае он имеет право на существование.

Выпуск: 200 2013.01.31

142

Рекомендуем также почитать по этой теме:

В мире нет вечных двигателей, зато полно вечных тормозов